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摘 要： 数字技术与新媒体技术的迅猛发展,为我国学报出版事业的发展带来了新的契机.作为集中反映和承载学术研究成果的学报,其数字出版技术与新媒体传播技术的运用取得了长足的进步,但发展不平衡、不全面和不均等的现象仍然存在.学报从业者应从多层次、多角度和全方位深刻认识和体会数字出版与新媒体传播的迫切性与重要性,着力在坚持正确的舆论导向、做大做强、突出特色以及传统与现代的结合上下功夫.可持续与无止境是学报数字出版与新媒体传播在未来发展的方向.
关 键 词 ： 学报； 数字出版； 新媒体传播； 网络； 信息技术
中图分类号： G237.6 文献标识码： A 文章编号： 1673-9973（2014）03-0116-10
学报传统出版与传统媒体传播向数字出版与新媒体传播是不可逆转的时代潮流.面对这一潮流,业界有两种态度,一种是对新技术带来的挑战难以适应而产生的排斥与忧虑,另一种是对新技术带来的机遇及时把握而产生的认同与欢欣.面对同一事物产生两种截然相反的态度,这不能不令人深思.态度决定行动,不同的行动会产生不同的结果,相反的态度必然产生南辕北辙的后果.当信息技术革命的浪潮一浪高过一浪,一些反应迟疑者还未站稳脚跟,大数据的惊涛骇浪便已拍岸而至.一些学报还没有完全走出传统出版与传播的藩篱,还有一些学报刚步入数字出版与新媒体传播的大门立足未稳,就不得不直面大数据时代带来的机遇和挑战.在此背景下,我国出台了一系列鼓励和支持学报运用新技术进行出版和传播的政策与措施,学报行业协会也提供了许多针对性、专业性、应用性和适用性的办法与规程,使学报出版与传播适应时代的变化,提升学报出版与传播的社会和经济效益,最大限度地满足我国学术事业发展的需求,为我国文化事业的大发展和大繁荣做出应有的贡献.
一、学报数字出版与新媒体传播的现状分析
(一)学报数字出版现状分析
学报必须走数字出版的发展模式,在业界已成基本共识.但由于认识程度的不同、思想观念的差异、发展水平的各异,每种学报在实现数字出版的进程中会表现出很大的差别.当前,部分学报的数字出版技术已日臻成熟,在国家不断出台的数字出版政策支持和保障下,已经走上了科学规范的数字出版轨道,取得了骄人成绩.还有部分学报受传统出版方式束缚,对数字技术的学习与掌握程度不够,主动性不足,致使学报数字出版低水平停滞不前,严重制约了学报数字出版的整体发展.
1. 国家政策情况分析.党和国家非常重视数字出版事业的发展,制定和颁布了一系列支持和鼓励数字出版的政策法规,为学报数字出版提供了有力的政策保障.2006年9月, 、国务院印发的《国家“十一五”时期文化发展纲要》指出：“大力发展以数字化内容、数字化生产和网络化传播为主要特征的新兴文化产业.鼓励自主研发数字内容、数字传播、数字服务终端的产品和装备等扩大数字出版的产业群体.”2012年2月, 、国务院印发的《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》指出：“实施一批重大项目,推进文化产业结构调整,发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业,加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业.”2009年9月,国务院发布的《文化产业振兴规划》提出,加大对文化创新、数字内容和动漫等重点文化产业的扶持力度,积极发展有声读物、电子书、手机报和网络出版物等新兴出版业态.加强数字技术、数字内容、网络技术等核心技术的研发,加快关键技术设备改造更新,使数字出版的发展驶上了快车道.
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1998年,原国家新闻出版总署颁布的《“九五”国家重点电子出版规划》是首个关于数字出版的五年规划,《规划》使我国的数字出版开始走上系统化的发展道路,向产业化和自主创新发展迈出坚实的一大步.此后相继颁布了《“十五”国家重点电子出版物出版规划》和《“十一五”国家重点电子出版物出版规划》,进一步延续了系统化、产业化和自主创新的发展政策规划.2010年总署印发的《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》明确提出“发展数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业”的战略任务.同年又发布了《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》,对我国的数字出版行业提出明确的指导意见和具体目标,即到“十二五”末数字出版总产值达到新闻出版总产值的25%,整体规模居于世界先进水平.到2020年,传统出版单位基本完成数字化转型,其数字化产品和服务的运营份额在总份额中占有明显优势.新闻出版总署在制订《新闻出版业“十二五”时期发展规划》时强调,为推动国家数字出版发展,总署将加快高端和关键技术的研发工作,加快相关核心标准的制定.大力发展数字发行,创新传播手段.在关涉以学报为主体的学术期刊发展时,指出将建立学术期刊科学遴选和培育机制,重点支持代表我国学术水平、具备国际办刊能力、具有良好发展前景的学术期刊发展；培育20种国际一流学术水平的国家重点学术期刊,培育一批有影响力的优秀学术期刊,推动我国学术期刊整体学术水平和国际影响力的提升,建立覆盖主要学科领域数字学术期刊,打造基于“云计算”技术的学术论文发布平台,建立多学术期刊单位的在线投稿、同行评议、出版与发布系统,鼓励传统学术期刊与数字学术期刊互动,推动学术期刊出版数字化转型,带动原创学术文献数字出版的产业化、规范化、规?；⒄?[1]
党和国家高度重视数字出版事业的发展制定了大量鼓励支持数字出版的政策,为数字出版的健康发展提供了强大的政策支持.国家新闻出版职能部门也为数字出版进一步发展制定了海量的指导、规定和规划,为数字出版发展描绘了宏大的蓝图和远大的发展目标.从中可以看出,学报数字出版势在必行,大有可为.
2. 学报数字出版实施情况分析.我国目前有学术期刊约6600余种,其中学报约占四成以上.就学报数字出版发展的总体情况而言,具体如下：（1） 学报数字出版的观念逐步增强,出版单位加快了数字化发展的步伐.现代信息技术的深入发展以及大数据时代的到来,数字技术的利用层面将越来越宽广.学报数字出版是必由之路已成共识.以我国学术期刊数字化入库为例,初期的入库率很低,大部分学报由于受传统出版观念的束缚,思想上不想入,行动上不愿入.随着数字出版技术的日臻成熟,其出版优势的不断显现,学报的入库率快速提升.CNKI中国期刊全文数据库、重庆维普中文科技期刊数据库、万方数据中国核心期刊（遴?。┦菘夂湍暇┐笱е泄缁峥蒲а芯科兰壑行目⒀兄频囊氖菘?几乎收录了我国所有学术期刊.当然,其他数据库还有很多种,并且还在不断发展过程中,学报也以不同的方式被收录.学报数字化入库是学报数字出版的一个重要组成部分,但学报数字化入库绝不等同于学报的数字化出版,距离学报正式的数字化出版还有很长的路要走.（2） 学报数字出版的市场空前提升,新的市场不断涌现,但传统的纸质出版方式在短时间内很难消失.学报数字出版表现出的优势,一方面被出版单位所接受,另一方面也被服务对象所接受,再加上数字出版的日臻完善和信息技术的不断更新,学报的数字出版必将走上多样化的市场发展道路,随着互联网技术和信息技术的突飞猛进,学报数字出版的新市场必将层出不穷.囿于传统出版与数字出版的矛盾,再加上信息技术发展的速度远超了人们观念的更新速度,学报传统出版与数字出版定会长时间并行.（3） 数字信息技术迅速发展,为学报数字出版提供了强大的技术支撑,但传统的编辑思维与习惯很难与之相匹配,真正掌握数字出版技术的人才匮乏.学报数字出版的技术支撑是数字信息技术的创新,这种创新不断促进了阅读终端的升级.如各种搜索引擎和阅读器的技术快速发展与不断更新,使学报的数字出版发展具有了坚实的技术支持.数字出版技术的日新月异与人才的严重匮乏以及使用者技能的不熟练,是学报数字出版向纵深和成熟发展的掣肘.因此,学报从业者不但要转变观念,更要行动起来,以孜孜以求、一丝不苟与敬业奉献的精神,学习数字知识、培养数字素质、掌握数字技术、驾驭数字出版,使学报数字出版的人才短板尽快得以弥补.（4） 作为学报数字出版的最大受益者,出版单位应有所作为,但条块分割的出版模式和各自为战的组织方式,很难形成合力,在激烈的市场竞争中取得优势.学报大都以编辑部的组织形式出版,隶属于主办单位,而学报的数字出版,出版单位与主办单位是最大的受益者.众所周知,学报专业性强、读者面窄、发行量小、商品性质弱化,且作者与读者都具有较高的层次,这就决定了学报出版资源大多蕴涵在高校和研究机构等学术主办单位中.在学报数字出版的背景下,学术研究成果的时效性、传播性、转化性以及影响力既能得到保障,又能使学术研究成果发挥社会与经济效益最大化.因此,学报主办单位和出版单位是最大的受益者,也是学报出版发展的方向.然而,我国学报的主办单位与出版单位都是计划经济的产物,行政管理与出版运行方式在当前体制机制下,难以适应数字出版所需要的强强联合与大集团做大,难以在短时间内大幅度增强学报的市场竞争,松散的组织结构也难以取得实质性突破.因此,学报的完全数字出版还有很长的路要走. （二）学报新媒体传播现状分析
无论传统的纸质出版还是数字出版,最根本的是将学报所承载的内容信息传递给所需要的人,满足读者对学术信息的需求.因此,学报由传统出版向数字出版的转化,某种程度上可以理解为传播介质的革命性转变,即由纸介质承载的文字信息转变为电介质承载文字信息.这种转化一方面极大地改变了学报的生存环境,为学报深度开发和更大发展提供了契机,另一方面也为学报作为内容产业的传播在主动性、创新性、普遍性和主题质量等方面带来新的挑战.
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1. 运用新媒体传播的主动性分析.我国学报运用新媒体传播的主要方式是加入权威数据库模式、自建网络出版平台模式和创建同行专业权威数据库模式,主要途径是基于数字网络环境进行传播.运用数字网络传播,也可称为运用新媒体传播,是学报数字出版产业链中重要的组成部分,其传播性质与传统的纸质期刊传播有着革命性的不同.学报加入权威数据库是我国学报界的普遍做法,每种学报都加入了不同各类的数据库,少则两三种,多则十几种,还有一些学报已经走出国门加入到了一些国外的期刊库.不可否认,学报加入权威数据库,为学报的传播拓展了无限的空间,使学报的传播能力得到了前所未有的提升,传播效能得到了超乎想象的放大,传播范围得到了超越时空的限制.然而,加入权威数据库,也使学报作为传播主体的主动性大打折扣,将绝对的权利拱手让渡于数据库,使学报除学术内容之外的很多信息难以体现,比如某种学报的文化品位、栏目特色、编辑特色、风格与思想等信息,难于在被肢解成单篇论文的数据库中传播.当然,自建网络出版平台模式和创建同行专业数据库模式
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